AMPは、「ウェブサイトを高速かつユーザーファーストにし、収益化するシンプルかつ堅牢な」オープンソースのHTMLフォーマットです。
AMPを採用することで、データ消費量の削減、サーバーパフォーマンスの向上、無料のCDN（Content Delivery Network）、高い広告表示能力など、ウェブページの特性に応じて様々なメリットが得られます。
AMPフォーマットでモバイルページを有効にすると、以下のようなメリットがあります:
1. ページの読み込み時間の高速化 - AMPページの読み込み時間の中央値は1秒未満です。さらに、高速化によってユーザーエクスペリエンスが最適化され、次のような効果が得られます：
サイト滞在時間の向上
コンバージョン率の向上
2. Google検索結果順位への好影響 : ページの読み込み速度がモバイル検索のランキング結果に影響することから、AMPページはSERPsでの表示順にも良い影響をもたらします。
3. 直帰率の低下 - モバイル環境への互換性と読み込み速度の速さにより、ページの直帰率を効果的に低下させます。
4. モバイルフレンドリーなページ - AMPはあらゆるページからのアクセスが可能であり、SEOに配慮した理想的なモバイル環境用のソリューションです。
AMPページが瞬時に読み込まれる理由は、AMPがHTML/CSSとJavaScriptを制限し、モバイルウェブページの高速レンダリングを可能にするためです。通常のモバイルページとは異なり、AMPページはGoogle AMP Cacheによって自動的にキャッシュされ、Google検索での読み込み時間を短縮することが出来ます。
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